有声书市场前景广阔

2022年，国际数字出版产业依然展现出强劲发展实力，保持较好发展势头。各国十分重视数字出版的发展，不断加快对数字图书的开发。其中，有声书是数字出版重要的分支之一，全球有声书市场整体保持高速发展，为出版业带来了新的消费者。德勤咨询公司预测，2025年播客市场规模或达33亿美元，有声书收入有望在2023年超过电子书。

美国

下载类有声书收入同比增7%

在美国电子书市场，五大出版集团、中小传统出版社、亚马逊出版长期占据，其中，自费出版、亚马逊出版电子书市场占比越来越高，传统五大出版集团占比越来越低，大多数中小传统出版社则保持平稳。

近日，美国出版商协会发布了2022年出版市场数据报告。数据显示，2022年美国出版业收入达到126亿美元，同比下降6.4%。

在大众消费类出版方面，全年收入达到91亿美元，同比下降6.2%。其中，数字出版方面，电子书收入达到10亿美元，同比下降6.6%；下载类有声书收入达到8.395亿美元，同比增长7%；实体类有声书收入达到1580万美元，同比下降29.8%。

意大利

有声书销售额增长4.2%

意大利出版商协会发布《2022年意大利出版市场报告》，就2022年意大利出版市场状况做出了详细汇报。报告称意大利已成为仅次于美国、中国、德国、英国和法国的第六大图书出版市场，也是欧洲第四大出版市场。

2022年，意大利纸质书、电子书和有声书在所有销售渠道（包括实体书店、线上书店和其他分销渠道）的总销售额为17.75亿欧元，比2021年下降2.5%。其中，电子书的销售额为7900万欧元，比2021年的8600万欧元下降8%。电子新书的发行量为3.52万，比2021年下降28.6%，比2019年下降27.8%。2022年，有声书的销售额为2500万欧元，比2021年增长4.2%。

荷兰

对有声书的需求急剧增加

荷兰图书宣传推广协会基金会近日发布了荷兰图书市场报告。报告称荷兰实体书店的图书销量增加了16%，书店营业额增加了25%。另一个引人注目的变化是荷兰人对有声书的需求急剧增加。

2022年荷兰人订阅的电子书和有声书增加了76%，占2022年数字内容的48%，而2021年这一比例为34%。图书馆去年借阅出5100万本纸质书和有声书，见证了数量的急剧增加。与2021年的借书数量相比增加了34%，但与疫情前相比仍然较少，2019年借书量约为5600万册。

西班牙

5.4%的人每季度都听有声书

西班牙2022年出版产业分析报告显示，数字书籍付费者的比例正在下降，已降至39%。在数字书籍阅读者中，66.3%的人选择免费下载。

在西班牙14岁及以上人口中，有29.5%曾阅读数字格式的书籍，该数据与2021年数据相当接近。电子阅读器（12.9%）和平板电脑（10.3%）仍然是使用最广泛的设备，使用手机阅读的比例继续呈上升趋势，从2021年的7.3%上升到2022年的8.3%。

值得注意的是，在数字读者的数量中，付费购买书籍的人的比例下降到39%（2021年为43%）。免费下载书籍的人的比例与前一年相比增长到66.3%，比2021年高6个百分点。约52.5%的数字读者总是选择免费下载。数据显示，在西班牙，每10本下载的电子书中，有6.6本是免费下载的。

在有声书方面，该报告对西班牙及西语市场的音频发展潜力持乐观态度。2022年西班牙有声书用户数量趋于稳定，5.4%的人每季度至少听一次有声书。这类内容的用户主要是35岁以下的人群。

德国

电子书市场占比较小

德国书业协会发布了2022年德国图书市场表现的相关统计报告，与2021年相比，2022年通过德国核心分销渠道（实体书店、亚马逊等线上书店、连锁超市、电子商务网点）的图书销售额同比下滑2.1%。

另据德国出版行业杂志《书报》的数据显示，2020年至2022年间，德国英语图书的销售额占总销售收入的比例从3.1%上升至4.5%。《书报》引用贸易委员会的数据称，在小说方面，涨幅更大，同期市场份额从2.5%上升到略高于5%。

德国的电子书市场一直不超过6%，近80%的成年读者倾向传统的纸本阅读。2022年市场比较明显的一个特点是抖音海外版推动图书销量增长。

预测2023：新一代的读者正在涌现

市场调查公司尼尔森集团的美国图书行业分析师克里斯汀·麦克莱恩预测，2023年将是出版业转型的一年。麦克莱恩说，出版商能够适应不断变化的市场的一种方法是意识到消费者行为的变化。Z世代（12—26岁）和千禧一代（27—42岁）现在是重要的图书消费者。在尼尔森为客户所做的一项研究中，使用抖音图书标签的人中有80%年纪在35岁以下。由此判断，新一代的读者正在涌现。

麦克莱恩认为，抖音图书和抖音海外版不是昙花一现，而会在一段时间内继续推动销售，进而推动市场发生重大变化。图书扫描公司跟踪了大约100位使用抖音图书的作者，这些人在去年获得的收入总额增长了60%，而2021年比2020年增长了40%。尽管抖音图书在激励销售方面取得了成功，但出版业仍努力为新书寻找更多读者。

此外，先进技术在数字出版发展中的支撑作用将持续增强，值得关注。

（谢芸蔚 周护杏）