更读书社：在家门口的“书房”，为爱书人留一张书桌

如果说书籍是人类进步的阶梯，那么在当今环境下，这个梯子可以以多种质地呈现——纸质和电子。近几年，纸质阅读和电子阅读的拥护者，常常为二者谁才是当下主流争论不休，各种读书博主用5分钟解读几十万字的“大部头”，电商平台的书籍销售数据逐年增长，而短视频平台也“剥夺”着人们的碎片时间，纸质书籍背后、实体书店的生存空间被进一步挤压。

然而，在实体书店集体“呼救”的当下，创立于2018年的更读书社，在北京已开设16家门店、50多家24小时城市书房。这得益于更读书社创新地将图书馆、书店、文化活动中心和文创产品的内容进行融合，打造了“特色书店+公共文化服务”的新服务模式，让阅读深入到生活的每个场景。

“面对电商平台的冲击，实体书店要做的除了卖书之外，还应该做文化和阅读方面的生活方式引导，让之前不喜欢阅读的人喜欢上阅读，让读者之前不了解的内容通过线下书店展现出来，同时增加跟阅读相关的文化体验。我觉得这是当代书店的主要使命。”更读书社创始人康先生说。

用阅读点燃生活的更读书社。受访者供图

“更读书社”的书与人

“更读书社”，很多人会首先疑惑这个名字的由来。宋代诗人杨万里曾写下“何必更读书，且与月联句”的诗句，“更读书社”的名字也就自带了一种书卷气。

但康先生介绍，这个名字实际取自成语“耕读传家”和“晴耕雨读”，“更”和“耕”谐音；“更”在古代读作“jing”“更读”意为在晚上读书。而取“书社”而非“书店”，在康先生看来，“社”更加强调人与人之间的社交性和集体性，“店”则相对强调单一的商业价值——从名字的由来，便可看出更读书社的初心。

在众多门店中，位于东城区的更读书社隆福寺店最能体现这番初心。这份初心，也让它成为一个备受读者青睐的“网红”打卡地。

李升是在一次偶然的机缘下，与更读书社结缘。喜欢阅读的他，2022年办了北京市公共图书馆网络联合读者卡，可以在北京多个市属图书馆自由借阅图书，然而前不久因为工作调动，他搬到了隆福寺附近，导致今年年初他在朝阳区附近借的几本书，归还到附近的北京市市属图书馆都比较远，正在李升纠结之际，更读书社隆福寺店出现了——这儿也能还书。

“当天下班就过来了，让我惊喜的是，店里居然还有不少供借阅的图书，又挑了几本带回去。”这一来一回，让李升成了更读书社隆福寺店的忠实”粉丝“。他说，这次偶遇好像一扇窗口，让他发现了一家宝藏书店，此后，他经常在这里买书、借书，参加店内举办的新书发布会、读者交流会等活动。

像李升一样的店内的读者，不仅有住在胡同、附近的居民，也有耄耋之年的老翁、刚放学的学生，还有带着保温杯来自习的“考研党”。他们因为好书聚在一起，当他们开始互动，便又邂逅了一本好书。

为读书人留的书桌

英国作家威廉·萨默塞特·毛姆说“阅读是一座随身携带的避难所”，被无数读书人奉为圭臬，地铁上提着公文包、捧着书阅读的中年人，公园里看书的戴眼镜老人，图书馆书架前踮着脚拿童书的孩子，他们悄悄躲进书里，收获了“避难所”的慰藉，而当旁观者看着读书人时，阅读，其实也是一种风景，慰藉着围绕它的人。

阅读是一种风景。新京报记者 郑明珠 摄

更读书社隆福寺店藏在小胡同里，却永远不会缺少慕名而来的读者，在一声声“原来这就是更读书社啊”“终于找到更读书社了”的话中推开店门，一眼就看见店里侧的图书借阅区。这片区域占地100多平方米，标记着“东城区图书馆”的图书、桌椅整齐排列，几位不同年龄段的读者正在安静地读书、工作。

这就是更读书社隆福寺店和普通商业书店不同的地方，在东城区“馆店结合”的创新模式推动下，更读书社与东城区图书馆合作，设置借阅区，让书社既是书店，又是图书馆，不仅能看书、买书，还能像在图书馆一样，借书、自习。于是读者们能够就近、就便走进“图书馆”。

以往图书馆因为基层网点少，只能服务周边居民，但和书店合作，就能更方便居民借书还书，提高了图书的流通率。更读书社采用的这种“公共图书馆+书店”的新形式，很好地打通了“最后一公里”。

在谈到为何做出这种设计的时候，康先生说，门店位于胡同内，而且目前附近正在建设施工，如果不是有目的地找寻，很难找到，联合东城区图书馆设置图书借阅区也是为了引流，让更多的顾客走进店里，然后门店再通过引导、宣传等方式，留住读者成为消费者。他还提到，实体书店在各个方面受到政策的扶持，所以应该主动承担一些社会责任，拿出一些成本去反哺社会，做一些这种公益性的社会服务，为爱读书的人留一张书桌。

阅读之外

从正门进入更读书社隆福寺店，往右手边走到最内侧，有一个漫画角落放置着许多《灌篮高手》里的人物立牌；还有一个窄窄的木凳，木凳上方区域内整齐摆放着漫画书和各种经典动漫人物的手办。“很多人对于童年的记忆都有一个是蹲在书店角落看漫画书，我们想通过这样一个角落，还原80后、90后以及00后的这一抹童年记忆。”

在转角遇见《灌篮高手》。新京报记者 郑明珠 摄

更读书社所打造的“特色书店＋公共文化服务“新服务模式，除了想让阅读深入到生活的每个场景。与阅读相关的活动开展是更读书社一大特色。开业以来，书店内定期举办丰富多彩的文化活动，包括书籍签售、知识科普、体验课堂等。而且，更读书社还会邀请生活、阅读、艺术、娱乐、美食、旅行、播客等领域的达人和大家在线下或线上互动，分享对于生活的热爱，引领大家进入更有趣的世界。

今年3月下旬，国漫《一人之下》的作者米二走进更读书社隆福寺店，分享创作趣事、签名售书，这个活动吸引了300多位慕名读者。随处可见的漫画场景还原，吸引着众多粉丝驻足打卡，粉丝留言板上各种各样的笔迹，也记录着读者的心声，还有很多装扮成漫画中人物的coser（通过穿上各种角色的服饰，扮演成作品中的角色）在活动现场做游戏......很多此前并不认识的书友通过这个活动熟识，一些读者在签售会之后也会在书店选购几本喜欢的书或者文创产品。

康先生说，很多看漫画的年轻人都喜欢“宅”在屋里，通过这种新书签售的活动，可以让他们走出来，结识更多志同道合的朋友，而且在这个过程中，书店也会通过文创产品、现场环境等设计来留住他们成为消费者。

近年来，播客、电台等有声节目越来越受欢迎，茶余饭后或拥挤的公交地铁上，耳朵里的那一方遥远的声音仿佛能消除大半疲惫。与其他书店不同的是，更读书社还有自己的录音棚。原来，更读书社正着手于播客业务，构建创作者生态与对应的内容运营，目前已经拥有最燃生活攻略、更读小二楼等栏目，节目播放量过千万，并通过荔枝、喜马拉雅的线下活动基地，养成用户音频内容消费习惯；通过与线下更读书社场景、活动、产品联动打造播客核心消费新场景，形成线上可持续的健康商业生态，带来线上用户与线下更读布局的同步增加。

在康先生看来，更读书社不只是卖书。阅读虽然是一个很个人的行为，但是读者需要一个氛围恰到好处的场合看看书、喝喝茶、见见朋友、听听讲座、获取新的信息和知识。现今，书店的内核在发生质的变化，它不仅是阅读空间，还是社交现场、文化空间、体验场所。书店的主旨定为“让阅读点燃生活”，就是倡导大家好好读书，让生活在阅读中变得更美好。

“更读书社”，家门口的书房

“这里可以让我全神贯注地看书、工作、学习，也可以与客社交，更读书社隆福寺店就是一家开在我家门口的书房。”

邱云是住在隆福寺附近的一名“上班族”，她这两年也在备考在职研究生，下班后、节假日，更读书社隆福寺店成为了她在家和公司之外的第三去处，她常常在这里的公共阅读区学习，有时候，她也会约一些客户来店里洽淡工作，在休闲社交区完成工作所需。

将更读书社作为书房的人不在少数。在更读书社16家门店中，有7家是特色店，结合了不同主题打造门店特色；9家是社区店，风格相对简约。所以更读书社的主要读者还是门店周边的居民。

康先生说，也是因为这方面的原因，所以门店和许多读者建立了深厚的友谊。2022年疫情期间，有一位老读者来增购读书卡，店员提醒她原来的卡里还有余额，她却说“再购一个吧，我多买点，也帮你们分担一点点压力，疫情期间，你们也不容易”。康先生说，读者有这种共情体谅，那一刻觉得再难也值得。他还提到，在此前的一次红色访谈活动中，一位住在附近小区的志愿军战士在书店给大家讲抗美援朝，“当时听得感触非常深，包括我在内的众多听众都觉得这类活动给自己带来了很大的收获，那时候觉得这个书店开得真有意义。”

“面对电商平台的冲击，实体书店要做的除了卖书之外，还应该做文化和阅读方面的生活方式引导，让之前不喜欢阅读的人喜欢上阅读，让读者之前不了解的内容通过线下书店展现出来，同时增加跟阅读相关的文化体验。我觉得这是当代书店的主要使命。”康先生说。

更读书社将继续探索一些新的场景和阅读的结合，增进与读者的联系。未来，它可能会随时“变身”，变成公园场景，变成游园会，又或是音乐演出现场。

（郑明珠）